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  说起战斗民族,也许你会想到棕熊还有一发入魂的伏特加,俄罗斯人总是带给我们无限的想象和惊喜。在服装品牌上,一些俄罗斯青年也有自己的癖好,那就是阿迪达斯,对于他们来说阿迪达斯是一种象征,也是某种信仰。

  那么问题来了,为什么是阿迪达斯,对于部分俄罗斯精神小伙来说,究竟有什么样的魅力?

  时间推回到冷战时期的1980年的莫斯科奥运会,那时候还不叫俄罗斯,叫苏联。就像我们现在在奥运会比赛看到的那样,运动员都需要穿运动服,而运动服通常是由某一个品牌合作赞助的。

  当时他们的队服是由阿迪达斯(德国分公司)生产的,但和我们今天看到的不一样,衣服上没有adidas的字样,只有条纹,还是两条。因为受到冷战意识形态的影响,苏联是不会允许这样一个资本主义品牌借由奥运会来推销自己,因此就做了一点小修改,去掉了字母,并取消掉了一个条纹。

  不过,这并不会影响到当时的苏联民众了解到,他们国家队所穿的衣服就是阿迪达斯。在奥运会之后,其品牌知名度在苏联飙升。

  这就产生了这样一种现象,在80年代,阿迪达斯的三个条纹的运动服就成了时尚领域的尖货,但又不是人人都能买到。因为受到冷战的意识形态影响,合法购买阿迪的衣服变得很困难,一些仿照阿迪样式商场的运动服便如雨后春笋般涌现出来,弥补了这个市场的空缺,满足了人们的欲望。

  但苏联政府似乎也无能为力,就像是对待牛仔裤、泡泡糖等其他西方舶来物的产品一样,并不推崇,因此想出了一个看起来很严重的口号:穿着阿迪达斯的人明天将出售祖国!

  随着东欧剧变、苏联解体,苏维埃最大的加盟国俄罗斯继承了前苏联的衣钵,也继承、发扬了阿迪达斯在俄罗斯境内的受欢迎程度。

  苏联解体后,运动服,包括阿迪达斯集齐以外的品牌,在犯罪世界都很流行。监狱里没有制服,又不允许穿其他质地较硬的衣服,所以柔软的运动服就成了首选。加上在90年代,一些苏联前运动员转向犯罪活动以维持生计,他们穿着以往在训练中所穿着的运动服,这也加速了阿迪达斯这一品牌的流行。

  这甚至催生了一群属于俄罗斯乃至斯拉夫民族特殊的精神小伙群体——Gopnik,即戈普尼克。泛指那些热爱土嗨、热爱斯拉夫蹲、热爱阿迪达斯,手捏烟屁酒瓶,兜踹葵花子,讲起话来“儒雅随和,礼貌三分”的年轻人。

  所以到今天,随着时间的流逝,你可能会在俄罗斯或者是东欧国家看到这样一种奇特的现象,一边是穿着正版阿迪达斯的普通人,一边是穿着阿迪多斯、阿比巴斯等冒牌货的戈普尼克,他们各自玩起自己的时尚,互不打扰。

  这种几十年的痴迷程度,对于阿迪达斯的品牌信仰可能是一方面原因,另一方面,可能就是运动服穿起来就是比较舒服吧。

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